Сейчас каждая компания стремится превратить свою торговую марку в бренд. Ведь в наше время, наравне с качеством продукции, человечеству требуется осуществлять общение друг с другом путем потребления продукта.
Составляющие имиджа бренда – имя, история и рекламирование. Данная статья рассматривает этапы рекламной кампании и какое место в имидже бренда занимает рекламный персонаж.
Рекламный персонаж – герой, вид или упоминание которого вызывает ассоциацию с брендом.
Нередко случается так, что изначально созданный лишь в рекламных целях персонаж выходит из рамок маркетингового продвижения товара и становится независимым. Так случилось с образом Святого Николаса, созданного в 1931 году Хэддоном Сандбломом, а ныне известного как Санта Клаус, для компании Coco — Cola. Образ доброго старичка на рекламных щитах сразу прижился, и вопреки легендам, он был одет в красно – белый наряд (как и упаковка продукта). Затем этот образ стал рекламным персонажем зимнего периода и Нового года.
Одним из первых рекламных персонажей стал «Uneeda Biscuit Boy» (художник Фредерик Стенли), нарисованный для Nabiscoв 1899 г. Мальчик, несущий коробку печенья и одетый в желтые непромокаемые плащ и шапочку был самым известным рекламным лицом в и Европе в начале 20 в. Здесь демонстрировалась упаковка, что для людей, привыкших покупать мучные изделия на развес, было новинкой.
Успех забавного мальчика побудил остальные компании к активным действиям в сфере маркетинга.
Самый успешный рекламный герой был придуман в 1928 г. Им стал Зеленый Великан (агентство «Leo Burnett») компании «Green Grant Co» поднявший рейтинг компании к неимоверным высотам.
Известнейший герой периода Творческой революции – Ковбой Мальборо, был разработан в 1955 году агентством «Leo Burnett». Известно, что «Marlboro» изначально специализировались на дамских сигаретах. Название компании – имя известного обольстителя герцога Мальборо. Главной задачей Бранетта было привлечение к бренду мужской части человечества. Им стал мужественный ковбой. В то время были популярны вестерны, что помогло при разработке идеи. То же агентство в1960 – е гг. разработало первого трехмерного рекламного персонажа – «Человечка Pillsburry» (Pillsburry), сразу полюбившегося людям своей привлекательностью, навыками.
Кролик Квики появился впервые в 1973 г. на упаковке какао и стал самым успешным анимированным героем. Характер героя был продуман заранее – друг детей, что сделало его неотъемлемой частью приключений и веселья.
Рекламных героев делят по следующим характеристикам:
1.Происхождение:
- Вымышленные персонажи
- Мифологические герои
- Сказочные существа
- Антропоморфные звери
Маркетинговым целям больше соответствуют вымышленные персонажи. Их история, характер, образ создаются людьми.
2.Характер:
- Героический
- Комический
- Персонаж – друг
- Персонаж – советчик
Существует две формы привязки к бренду: вербальная – когда герою дается имя бренда, и визуальная – когда внешние свойства носят качества фирменного стиля.
Создание образа для товара – один из наиболее удачных способов продвижения продукта на рынке, ну, и в сердцах потребителей. Характер и индивидуальные черты героя, соединяясь, дают персонажа, неотделимого от бренда.
PS: С продвижением продукта или услуг в сети Интернет может помочь онлайн сервис Блогун: https://blogun.ru/rockybibfceg.html. Данный инструмент позволяет в короткие сроки донести информацию рекламного характера до широкого круга потенциальных потребителей (социальные сети, блоги, новостные сайты, порталы и т.д.) .
