Часто на предприятиях важной частью финансовых активов являются интеллектуальные собственности. Их цена может превышать стоимость материальных активов и ценных бумаг. Это касается предприятий, производящих и имеющих интеллектуальную продукцию или обладающих крупной деловой репутацией. Еще это присуще фирмам, которые имеют известные брендовые торговые и товарные знаки. В качестве примера можно рассмотреть ОАО «Газпром». Формирование узнаваемости данной компании началось с международной регистрации товарного знака в Туркменистане, России, Германии, Украине и многих других странах, что в свою очередь значительно пополнило нематериальный актив компании.
Нематериальными активами считаются изобретения, научная документация, лицензии, торговые марки, бренды, товарные знаки, коммерческая репутация, прибыльные контракты, франшизы, патентные документы и прочие ноу-хау.
Юридических обоснований слово «бренд» не имеет, однако является экономическим активом. Бренд — лицо компании выраженное в хорошо узнаваемом торговом или товарном знаке. Бренд определяется в реакции потребителей, и вполне может выделяться в цифрах и определяться в валютных единицах. Когда брендовая марка прибыльно продаётся, происходит финансовая оценка бренда. Он имеет личную деловую репутацию, иными словами, свой гудвилл.
Экономическое определение «гудвилл» появилось совсем недавно, однако при экспертной оценке бизнеса данный термин играет немаловажное значение.
Оценка гудвила – определение персональных либо составляющих качеств бизнеса, которые заставляют клиентов покупать именно этот товар, мотивируют заказать именно данную услугу. Это сумма специфических активов компании, его устойчивое местоположение в рыночных делах, качество выпускаемой продукции и оказываемых услуг, слаженность и работоспособность персонала.
Гудвилл зарождается, и его легко определить, только в том случае, если компания имеет высокий и стабильный доход. Именно оценка деловой репутации выражает реальную фондовую цену бизнеса.
