Сегодня, когда рынок переполнен товарным предложением, каждый потребитель стремится найти самое лучшее. Но как запомнить уже выделенное им с положительной стороны изделие? Для этого и существует товарный знак.
Он представляет собой обозначение, которое выполняет функцию индивидуализации товара, юридического лица или индивидуального предпринимателя. В качестве товарного знака могут использоваться слова, символы, рисунки и т. п. или их сочетание. Одной из важнейших процедур является регистрация товарного знака. Она позволяет правообладателю контролировать его применение.
Если кто-то сомневается в важности товарного знака достаточно вспомнить такие компании, как «Мосфильм» с его всемирно известной мухинской скульптурой «Рабочий и колхозница» или «Ленфильм» с «Медным всадником» , отличительные знаки автозаводов ВАЗ или ГАЗ — стилизованные парус или парящая над водой чайка. Задумываясь о продукции этих фирм, тут же невольно всплывают их товарные знаки. И, наоборот, покупатель среди продукции нового вида предпочтение отдаст той, чей товарный знак ему знаком.
Товарный знак находится на самом пике рекламной пирамиды. Ведь если рекламировать безымянный товар, где гарантия, что продастся именно ваш?
